騰訊、字節跳動等互聯網巨頭都已入局AI數字人產業，並產出柳夜熙、李未可等一眾虛擬主播，那為什麼這類虛擬主播和虛擬偶像的AI數字人會變得這麼普遍，又為什麼這麼吸引這些大廠入局呢？

 

數字人火爆的現狀

2021 年是元宇宙元年，隨著元宇宙概念的火爆也一同帶動了數字人市場的快速升溫。據計算全球平均每天都會誕生一個數字人。

 

數字人正成為一股潮流，湧入人們的日常生活——在江蘇衛視跨年演唱會上，昔日歌后鄧麗君“重返”舞台，與歌手週深同台對唱，交織幾代人的青春記憶；會“捉妖”的虛擬美妝達人柳夜熙，抖音出道三天點贊即超百萬，一夜之間成為國內虛擬偶像界的“頂流”；而在之前落幕的冬奧會上，二十多位數字人同台亮相，擔當起手語主播、氣象主播、奧林匹克公益宣傳大使、冬奧官方周邊帶貨主播等各式角色，代替真人為冬奧賽事提供服務支持……

 

數字人的熱度吸引著眾多參與者紛紛入局，根據企查查數據顯示，國內現有“數字人”相關企業超過28 萬家，近五年的新增註冊企業增速復合增長率達到近60%。

數字人火爆的原因

第一個原因是技術水平達到了。

隨著人工智能、虛擬現實、高精度渲染等技術的發展和融合，數字人的擬人化程度愈來愈高，從形象、表情、姿態、動作，再到語音、語意、語態等方方面面正在逐步逼近真人水平。

 

例如，超寫實數字人（Metahuman）已成為當前主流，柳夜熙、“鄧麗君”等都是超寫實數字人的代表，擁有高度逼真的數字化外觀形象。

第二個原因數字人IP 更具可控性。

例如目前比較大量的AI數字人是作為虛擬偶像、虛擬主播出現的。整個商業邏輯是基於“IP 孵化+ 內容運營”，賦予Ta 們獨特的人設和人格特質，以此來吸引不同受眾群體的關注，從而形成一定規模的流量基礎和情感鏈接，再通過諸如直播帶貨、跨界品牌代言、IP 授權周邊衍生品、娛樂演藝等多種手段來實現價值閉環或進行商業化變現。

 

相對真人IP，數字人IP的可塑性更強。包括形象、人設及背景故事的創作自由度為數字人IP 的商業創新帶來了更大的想像空間，重塑粉絲經濟。

更重要的是Ta們不會受到人設崩塌、負面新聞、檔期或合約問題等不確定性因素影響，商業安全性和穩定性更高。

 

第三個原因是數字人的邊際成本非常的低

雖然前期AI數字人製作需要一定投入，但數字資產複製使用的邊際成本很低，隨著數字人的大量應用。例如虛擬客服、虛擬主持人、虛擬導遊、虛擬導購。

再加上AI 數字人具有較強的深度學習能力，結合知識圖譜技術和數據訓練，可以不斷優化服務精度、擴展業務廣度，從而提升企業數字人“人力”資產的投入產出效率，最後數字人的成本一定能低於用人成本。

 

老斜說

目前消費領域的流量經濟和產業領域的人口紅利都在走下坡路，開源已經很難繼續了，節流就是關鍵了。

為了生產效率提升與降低成本，數字人的高度擬人化代替真人角色會進入生產生活各個領域，將成為數字經濟發展的“新動能”。

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